कृष्ण-वर्णं त्विषा कृष्णं सांगोपांगाऽस्त्र-पार्षदम्

यज्ञैः संकीर्तन-प्रायैर् यजन्ति हि सु-मेधसः

"कलियुग में बुद्धिमान लोग भगवान के अवतार की पूजा करने के लिए सामूहिक जप करते हैं, जो लगातार कृष्ण के नाम जपते हैं। यद्यपि उनका रंग काला नहीं है, फिर भी वे स्वयं कृष्ण हैं। उनके साथ उनके सहयोगी, सेवक, शस्त्र और विश्वासपात्र साथी हैं।" श्रीमद्भागवतम् (7.5.23-24-श्रवणं कीर्तनं विष्णोः) पर अपनी टीका में, श्रील जीव गोस्वामी प्रभु ने कलियुग में लोगों के उद्धारक श्री चैतन्यदेव द्वारा पवित्र नाम जप के रूप में भक्ति सेवा के प्रचार के बारे में लिखा है: "इसलिए, यद्यपि कलियुग में भक्ति सेवा की अन्य प्रक्रियाएँ की जानी हैं, लेकिन उनका साथ हमेशा पवित्र नामों के जप के साथ होना चाहिए।" चैतन्य-चरितामृत (आदि 3.77) में भी उल्लेख किया गया है: "भगवान श्री कृष्ण चैतन्य कीर्तन [भगवान के पवित्र नाम का सामूहिक जप] के आरम्भक हैं। जो कोई भी कीर्तन के माध्यम से उनकी पूजा करता है, वह वास्तव में भाग्यशाली है।"