तस्यैव हेतोः प्रयतेत कोविदो

न लभ्यते यद् भ्रमताम उपर्य अधः

(भाग। 1.5.18)

उस चीज के लिए प्रयास करना चाहिए जिसे कर्म की प्रतिक्रियाओं के फलस्वरूप ब्रह्मांड में इधर-उधर भटकने से कभी नहीं प्राप्त किया जा सकता। वह क्या है? कृष्ण चेतन बनने के लिए प्रयास करना चाहिए। यदि कोई पूरे विश्व में कृष्ण चेतना का प्रचार करने का प्रयास करता है, तो उसे सर्वोत्तम कल्याणकारी कार्य करने वाला समझा जाना चाहिए। स्वतः ही प्रभु इससे बहुत प्रसन्न होते हैं। यदि प्रभु उससे प्रसन्न हैं, तो उसे पाने के लिए और क्या बचा है? यदि किसी को प्रभु ने पहचान लिया है, तो भले ही वह प्रभु से कुछ न माँगे, प्रभु, जो हर किसी के भीतर होते हैं, उसे वह सब कुछ देते हैं जो वह चाहता है। इसकी पुष्टि भगवद-गीता (तेषां नित्याभियुक्तानां योग-क्षेमं वहार्म्य अहम्) में भी की गई है। पुनः, जैसा कि यहाँ कहा गया है, तप्यन्ते लोक-तापेन साधवः प्रायशो जनाः। सर्वोत्तम कल्याणकारी कार्य लोगों को कृष्ण चेतना के स्तर तक उठाना है, क्योंकि बद्ध आत्माएँ केवल कृष्ण चेतना की कमी के कारण ही दुख भोगती हैं। प्रभु स्वयं भी मानवता के दुख को दूर करने के लिए आते हैं।

यदा यदा हि धर्मस्य

ग्लानिर भवति भारत

अभ्युत्थानम अधर्मस्य

तदात्मानं सृजाम्य हम्

परित्राणाय साधूनां

विनाशाय च दुष्कृताम्

धर्म-संस्थापनार्थाय

सम्भवामि युगे युगे

"हे भारतवंशियों, जब भी और जहाँ भी धार्मिक व्यवहार में गिरावट आती है और अधर्म का बोलबाला होता है, उस समय मैं स्वयं अवतरित होता हूँ। धर्मी लोगों को बचाने के लिए और अधर्मी लोगों का विनाश करने के लिए, साथ ही धर्म के सिद्धांतों को दोबारा स्थापित करने के लिए, मैं युग-युग में प्रकट होता हूँ।" (भग। 4.7-8) इसलिए सभी शास्त्र इस निष्कर्ष पर पहुँचते हैं कि कृष्ण चेतना आंदोलन का प्रचार करना विश्व का सर्वोत्तम कल्याणकारी कार्य है। लोगों को सामान्य रूप से मिलने वाले अंतिम लाभ के कारण, प्रभु भक्त द्वारा की गई ऐसी सेवा को बहुत जल्दी पहचान लेते हैं।