भौतिक जगत में कथित प्रेम हमेशा किसी स्वार्थी इच्छा से प्रेरित होता है। लेकिन श्री वृंदावन धाम में हर कोई कृष्ण से बिना किसी मकसद से प्यार करता है। यह कहा जा सकता है कि भगवान का अमोघ प्रेम भी वैकुंठ में पाया जाता है। लेकिन वह प्रेम भक्तों की भगवान नारायण की सर्वोच्चता की जागरूकता से सीमित है। वृंदावन में, निवासी कृष्ण को सिर्फ नंद महाराज के प्यारे बेटे के रूप में देखते हैं, न कि सभी अस्तित्व के भगवान या यदु वंश के नायक के रूप में। कृष्ण को इस मनोवृत्ति से देखने से व्रज-वासियों को अपनी बिना शर्त प्रेम-भक्ति को स्वतंत्र रूप से व्यक्त करने की अनुमति मिलती है।